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电子阅报栏：拓展报业文化产业链的有效途径
摘要： 新媒体的发展使平面媒体面临严峻挑战，电子阅报栏不仅能提升纸质媒体的覆盖面和影响力，更是拓展报业文化产业链的有效途径。本文在介绍国内目前电子...
户外阅报栏作为传播精神文明的重要窗口，是党和政 府重要的舆论宣传阵地，既丰富了居民的精神生活，也是平 面媒体新闻二次传播的重要载体。新媒体的崛起，依靠张贴 报纸播报报纸内容的传统阅报栏模式已不能适应时代发展的 需要。利用网络、3G互联网、高清引擎显示、多点触控等 新兴技术的电子阅报栏，它不局限于仅仅提供报纸阅读，同 时集聚了电子报、视频新闻、信息查询等多种功能，为用户 提供更丰富的内容和更便捷的体验。国家新闻出版总署发布 的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》重点实施项目明 确提出“‘十二五’期间，采取政府支持、报社（集团）实 施、社会力量参与、市场化运作模式，在城市和乡镇车站、 集贸市场、商场、广场等人流密集地点建设10万个阅报栏和 电子阅报屏。”国家政策的支持表明电子阅报栏能有效拓展 报业文化产业链的延伸，电子阅报栏是提升报纸媒体市场竟 争力的有效手段。
一、国内报业电子阅报栏建设现状
为适应新技术的冲击，各大报业加强了电子阅报栏的 发展，全国包括河南、浙江、天津、湖南、湖北、江苏、上 海、福建、广州、浙江等地建立了电子阅报栏。2007年，河 南日报报业集团推出集视频直播、网站浏览、报纸阅读、户 外发布于一体的新型阅报栏信息港。人民日报社计划在全国 构建100万个人民日报电子阅报栏，形成一个既区分区域、 各具特色，又统一行动、协调指挥的全国互动新媒体联播 网，已在北京、上海、江苏、湖北、河南、山东、福建、澳 门等地开展运营。
2011年湖北日报传媒集团推出全新电子阅 报栏，支持用户以触屏方式点击阅读当天或近期报纸，通过 文字、视频、图片了解国内外时事资讯，首期工程计划建成 10000个电子阅报栏，实现全省媒体网络覆盖。2012年解放 日报电子阅报栏在上海全面推广，其推出的电子阅报栏具有 点击互动功能，不仅使用户阅读体验更便捷，而且能记录用 户阅读行为，后台可根据点击反馈适时改善。
二、电子阅报栏建设规划
尽管一些报业媒体已着手电子阅报栏的建设，但它们在 规划上和功能上都存在一定的差异性，其覆盖面和影响力存 在一定的差异性。科学的规划和功能设计更能让电子阅报栏 呈现的报纸信息内容的阅读率得到提升，让党和政府的声音 传遍千家万户，更好提升人民群众的文化素质，丰富群众的 精神文明生活。 电子阅报栏是借助移动网络和新媒体技术的应用，在具 体规划中需要结合报业当前已经搭建的媒体内容资讯平台开 展建设，具体规划图如图1所示。报业将采集和编辑后的文 字、图片、视频、音频、报料等内容资讯全部存放于全媒体 资讯平台，根据不同发布平台面向的发布主体、发布区域、 发布定位等差异，各发布平台从全媒体资讯平台中选取适合 的内容发布，发布渠道涉及平面媒体、网络媒体、移动媒体 和以电子阅报栏为代表的户外媒体等。
电子阅报栏作为一种 户外媒体，要提升其覆盖面和影响力，需要将其广泛应用于 各主要街道、居民社区、重要公共场所、繁华商业区、大型 休闲广场、群众露天文化娱乐场所、政府办事机构、大中专 学校、金融机构、商业楼宇等，并能实现全天24小时滚动播 报。因此在建设电子阅报栏时，在借助全媒体资讯平台选取 内容的基础上，需要考虑其发布渠道面向的发布区域和发布 主体的复杂性和多变性，就要有后台的播控平台对其进行操 控，实现不同区域电子阅报栏的个性化发布。
传统阅报栏用户不能进行任何信息查询工作，新型电子 阅报栏则更加注重互动与服务功能的实现，因此在开展电子 阅报栏建设时，需注意大阅读屏和小阅读屏的搭配，能结合 发布区域的不同，电子阅报栏建设的高度和阅读屏的大小、 展现形式等都可因地制宜。
三、电子阅报栏功能定位
传统阅报栏因为张贴的都是失去时效的纸版报纸内容，已经被市场淘汰。新型电子阅报栏在功能上需要紧密结 合居民的日常生活，让他们通过电子阅报栏了解或查询到他 们需要的信息，这就要求电子阅报栏需要注重互动与服务功 能的结合。具体功能定位包括以下几个方面：
1. 充当政府的公告栏
政府各职能部门政策制度和紧急公告等信息可通过电子 阅报栏发布。电子阅报栏能为居民提供天气预报、政府办公 等信息，与居民息息相关的安全防卫、卫生防疫、突发灾害 等紧急预警信息都可通过电子阅报栏在第一时间发布。分布 于街道、社区的电子阅报栏，可发布社区街道政务党务信息 和社区公告等，为公开基层政府和党组织信息提供新的发布 渠道。
2. 提供电子报刊的滚动播报和浏览
新型电子阅报栏强调互动与服务，在电子阅报栏涵盖 的所有区域中都要考虑互动功能的实现，这就需要借助小阅 读屏方便用户查询和浏览报业传媒当天及过往的各类电子报 刊。另外，由于一些区域地理位置的特殊性，需要同步实现 新闻的滚动播报，如在一些繁华商业区、大型休闲广场等则 需要借助大阅读屏以多种形式（文字、图片、视频、音频） 呈现新闻，实现新闻的滚动播报。
3. 提供各类便民信息查询
电子阅报栏为实现更好的互动服务，需要加强实现便民 信息查询功能。便民信息涵盖的面很广，包括地图、交通、 饮食、保健、医疗、金融、家政、购物、教育等方方面面。 在设计信息查询功能时，需要与用户的区域关联，如在繁华 商业区，电子阅报栏的便民信息查询直接可以过滤掉不相干 区域的信息，能为用户提供详细的繁华商业区周边的地图、 交通、饮食、购物等信息，为用户提供更精准的信息。这意 味着各个区域的电子阅报栏在信息查询上能查询到的信息是 不相同的，实现各个区域的电子阅报栏为各区域的用户服 务，实现区域用户服务的个性化。
4. 其他辅助功能
除了上述功能，电子阅报栏可进行人性化的功能设 计，如支持为用户手机充电、为用户遮风挡雨、用户可查询 到所在区域相关的优惠打折等信息并能实现优惠券打印等。 另外，考虑到报业媒体作为开展电子阅报栏建设的特殊主 体，电子阅报栏可考虑实现报纸自动售卖、报纸自助订阅等 辅助功能。
四、电子阅报栏对报业运营影响
电子阅报栏项目的启动对电子阅报栏项目的承建主 体——报业媒体未来的运营有重要的影响。
1. 助力报纸媒体的全媒体战略转型
移动媒体和网络媒体的发展使平面媒体尤其是报媒遭遇 严峻挑战，报媒需要加快数字化转型。电子阅报栏项目建设 中涉及资源整合，推动了报媒全媒体资讯平台的建设，更好 实现报媒全媒体转型，在新闻资讯的丰富性、实时性等方面 能与新媒体抗衡。
2.帮助纸媒更好了解和分析用户行为
遍布繁华商业地段、街道、社区、商务办公大楼、金融 机构、政务机构等地的电子阅报栏能凭借其独具特色的多功 能定位吸引用户的眼球，提升纸媒面向的阅读群体数量和阅 读率，突破纸质出版物投递和购买的时空限制，增强纸媒的 影响力。电子阅报栏后台通过详细记录用户的阅读和查询等 行为，借助分析工具能对用户的行为进行深度挖掘，并及时 调整电子阅报栏在不同区域的信息和功能定位，更好提升电 子阅报栏所承载的纸媒的影响力。
3. 加快报纸媒体文化产业链的延伸
报业全媒体转型和电子阅报栏项目启动，使得媒体新 闻实现二次传播的载体形式更丰富和多样化，既包含传统的 纸质载体，又包含了新型的网络、移动、户外等载体形式， 实现报业媒体资讯内容传播链的延长，大大提升纸媒的覆盖 面。借助新型的户外电子阅报栏渠道，拉动更多的用户互动 以及与用户互动相关的新型需求，为报媒发展找准了新的经 济增长点。
五、电子阅报栏的社会价值
新 闻 出 版 总 署 将 电 子 阅 报 栏 纳 入 “ 新 闻 出 版 业 ‘十二五’时期发展规划重点实施项目”，可见推进电子阅 报栏项目的意义重大，其具体的社会表现为如下方面。
1. 增强党的公信力和影响力
通过电子阅报栏发布政府公文，能有效传播政府工 作，让政府的政策精神传遍千家万户。各类紧急预警信息通 过遍布各区街道、小区、繁华商业区等电子阅报栏的第一时 间发布，更能增强党在人民群众中的影响力，加强党的权威 性。
2. 提升报纸媒体的传播力和影响力
扩大报纸自身形象宣传，丰富了人民群众的精神文化生 活。借助数字技术在小区、街道、繁华商业中心、休闲广场 等公共场所实现新闻的滚动播报和电子报刊的浏览，提升报 纸媒体的覆盖面和影响力，新闻的实时更新改变公众对传统 媒体的看法，更多的新闻资讯开阔了群众的文化视野，提升 了群众的文化素质。
3. 推动城市的文明和智能化建设
提升城市文化形象和文化品味。高新技术与传统媒体结 合的电子阅报栏实现数字化和智能化城市建设，电子阅报栏 的多功能极大方便了民众的生活出行，对城市文化形象的塑 造有极大的提升和促进作用。
一、国内报业电子阅报栏建设现状
为适应新技术的冲击，各大报业加强了电子阅报栏的 发展，全国包括河南、浙江、天津、湖南、湖北、江苏、上 海、福建、广州、浙江等地建立了电子阅报栏。2007年，河 南日报报业集团推出集视频直播、网站浏览、报纸阅读、户 外发布于一体的新型阅报栏信息港。人民日报社计划在全国 构建100万个人民日报电子阅报栏，形成一个既区分区域、 各具特色，又统一行动、协调指挥的全国互动新媒体联播 网，已在北京、上海、江苏、湖北、河南、山东、福建、澳 门等地开展运营。
2011年湖北日报传媒集团推出全新电子阅 报栏，支持用户以触屏方式点击阅读当天或近期报纸，通过 文字、视频、图片了解国内外时事资讯，首期工程计划建成 10000个电子阅报栏，实现全省媒体网络覆盖。2012年解放 日报电子阅报栏在上海全面推广，其推出的电子阅报栏具有 点击互动功能，不仅使用户阅读体验更便捷，而且能记录用 户阅读行为，后台可根据点击反馈适时改善。
二、电子阅报栏建设规划
尽管一些报业媒体已着手电子阅报栏的建设，但它们在 规划上和功能上都存在一定的差异性，其覆盖面和影响力存 在一定的差异性。科学的规划和功能设计更能让电子阅报栏 呈现的报纸信息内容的阅读率得到提升，让党和政府的声音 传遍千家万户，更好提升人民群众的文化素质，丰富群众的 精神文明生活。 电子阅报栏是借助移动网络和新媒体技术的应用，在具 体规划中需要结合报业当前已经搭建的媒体内容资讯平台开 展建设，具体规划图如图1所示。报业将采集和编辑后的文 字、图片、视频、音频、报料等内容资讯全部存放于全媒体 资讯平台，根据不同发布平台面向的发布主体、发布区域、 发布定位等差异，各发布平台从全媒体资讯平台中选取适合 的内容发布，发布渠道涉及平面媒体、网络媒体、移动媒体 和以电子阅报栏为代表的户外媒体等。
电子阅报栏作为一种 户外媒体，要提升其覆盖面和影响力，需要将其广泛应用于 各主要街道、居民社区、重要公共场所、繁华商业区、大型 休闲广场、群众露天文化娱乐场所、政府办事机构、大中专 学校、金融机构、商业楼宇等，并能实现全天24小时滚动播 报。因此在建设电子阅报栏时，在借助全媒体资讯平台选取 内容的基础上，需要考虑其发布渠道面向的发布区域和发布 主体的复杂性和多变性，就要有后台的播控平台对其进行操 控，实现不同区域电子阅报栏的个性化发布。
传统阅报栏用户不能进行任何信息查询工作，新型电子 阅报栏则更加注重互动与服务功能的实现，因此在开展电子 阅报栏建设时，需注意大阅读屏和小阅读屏的搭配，能结合 发布区域的不同，电子阅报栏建设的高度和阅读屏的大小、 展现形式等都可因地制宜。
三、电子阅报栏功能定位
传统阅报栏因为张贴的都是失去时效的纸版报纸内容，已经被市场淘汰。新型电子阅报栏在功能上需要紧密结 合居民的日常生活，让他们通过电子阅报栏了解或查询到他 们需要的信息，这就要求电子阅报栏需要注重互动与服务功 能的结合。具体功能定位包括以下几个方面：
1. 充当政府的公告栏
政府各职能部门政策制度和紧急公告等信息可通过电子 阅报栏发布。电子阅报栏能为居民提供天气预报、政府办公 等信息，与居民息息相关的安全防卫、卫生防疫、突发灾害 等紧急预警信息都可通过电子阅报栏在第一时间发布。分布 于街道、社区的电子阅报栏，可发布社区街道政务党务信息 和社区公告等，为公开基层政府和党组织信息提供新的发布 渠道。
2. 提供电子报刊的滚动播报和浏览
新型电子阅报栏强调互动与服务，在电子阅报栏涵盖 的所有区域中都要考虑互动功能的实现，这就需要借助小阅 读屏方便用户查询和浏览报业传媒当天及过往的各类电子报 刊。另外，由于一些区域地理位置的特殊性，需要同步实现 新闻的滚动播报，如在一些繁华商业区、大型休闲广场等则 需要借助大阅读屏以多种形式（文字、图片、视频、音频） 呈现新闻，实现新闻的滚动播报。
3. 提供各类便民信息查询
电子阅报栏为实现更好的互动服务，需要加强实现便民 信息查询功能。便民信息涵盖的面很广，包括地图、交通、 饮食、保健、医疗、金融、家政、购物、教育等方方面面。 在设计信息查询功能时，需要与用户的区域关联，如在繁华 商业区，电子阅报栏的便民信息查询直接可以过滤掉不相干 区域的信息，能为用户提供详细的繁华商业区周边的地图、 交通、饮食、购物等信息，为用户提供更精准的信息。这意 味着各个区域的电子阅报栏在信息查询上能查询到的信息是 不相同的，实现各个区域的电子阅报栏为各区域的用户服 务，实现区域用户服务的个性化。
4. 其他辅助功能
除了上述功能，电子阅报栏可进行人性化的功能设 计，如支持为用户手机充电、为用户遮风挡雨、用户可查询 到所在区域相关的优惠打折等信息并能实现优惠券打印等。 另外，考虑到报业媒体作为开展电子阅报栏建设的特殊主 体，电子阅报栏可考虑实现报纸自动售卖、报纸自助订阅等 辅助功能。
四、电子阅报栏对报业运营影响
电子阅报栏项目的启动对电子阅报栏项目的承建主 体——报业媒体未来的运营有重要的影响。
1. 助力报纸媒体的全媒体战略转型
移动媒体和网络媒体的发展使平面媒体尤其是报媒遭遇 严峻挑战，报媒需要加快数字化转型。电子阅报栏项目建设 中涉及资源整合，推动了报媒全媒体资讯平台的建设，更好 实现报媒全媒体转型，在新闻资讯的丰富性、实时性等方面 能与新媒体抗衡。
2.帮助纸媒更好了解和分析用户行为
遍布繁华商业地段、街道、社区、商务办公大楼、金融 机构、政务机构等地的电子阅报栏能凭借其独具特色的多功 能定位吸引用户的眼球，提升纸媒面向的阅读群体数量和阅 读率，突破纸质出版物投递和购买的时空限制，增强纸媒的 影响力。电子阅报栏后台通过详细记录用户的阅读和查询等 行为，借助分析工具能对用户的行为进行深度挖掘，并及时 调整电子阅报栏在不同区域的信息和功能定位，更好提升电 子阅报栏所承载的纸媒的影响力。
3. 加快报纸媒体文化产业链的延伸
报业全媒体转型和电子阅报栏项目启动，使得媒体新 闻实现二次传播的载体形式更丰富和多样化，既包含传统的 纸质载体，又包含了新型的网络、移动、户外等载体形式， 实现报业媒体资讯内容传播链的延长，大大提升纸媒的覆盖 面。借助新型的户外电子阅报栏渠道，拉动更多的用户互动 以及与用户互动相关的新型需求，为报媒发展找准了新的经 济增长点。
五、电子阅报栏的社会价值
新 闻 出 版 总 署 将 电 子 阅 报 栏 纳 入 “ 新 闻 出 版 业 ‘十二五’时期发展规划重点实施项目”，可见推进电子阅 报栏项目的意义重大，其具体的社会表现为如下方面。
1. 增强党的公信力和影响力
通过电子阅报栏发布政府公文，能有效传播政府工 作，让政府的政策精神传遍千家万户。各类紧急预警信息通 过遍布各区街道、小区、繁华商业区等电子阅报栏的第一时 间发布，更能增强党在人民群众中的影响力，加强党的权威 性。
2. 提升报纸媒体的传播力和影响力
扩大报纸自身形象宣传，丰富了人民群众的精神文化生 活。借助数字技术在小区、街道、繁华商业中心、休闲广场 等公共场所实现新闻的滚动播报和电子报刊的浏览，提升报 纸媒体的覆盖面和影响力，新闻的实时更新改变公众对传统 媒体的看法，更多的新闻资讯开阔了群众的文化视野，提升 了群众的文化素质。
3. 推动城市的文明和智能化建设
提升城市文化形象和文化品味。高新技术与传统媒体结 合的电子阅报栏实现数字化和智能化城市建设，电子阅报栏 的多功能极大方便了民众的生活出行，对城市文化形象的塑 造有极大的提升和促进作用。
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